​

A) El llenguatge de la publicitat

 

1.- Definició de publicitat. 

És una activitat comunicativa que s’utilitza per comerciar un producte i posar-lo en venta utilitzant el màrqueting per mitjançant canals de difusió, per donar a conèixer el producte que es vol vendre. 

2.- Tipus de publicitat (referencial, emocional i simbòlica).

• Publicitat subliminal

• Publicitat interactiva

• Publicitat associativa (anuncis de begudes, productes per la casa, productes cosmètics)

• Publicitat per emplaçament (activa / passiva)

• Publicitat a internet (Banners, correus electrònics)

• Publicitat televisiva

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

 

3.- Diferències entre publicitat i propaganda.

La publicitat i la propaganda tenen en comú que busquen presentar, promoure i divulgar un missatge amb el  qual pretenen ser persuasives, produir una reacció o modificar una conducta. Tot i així, es diferencien amb la intenció que hi ha darrere el missatge que difonen.

La publicitat té un propòsit comercial, busca  promoure productes i serveis per atreure a potencials clients i compradors i portar-los a adquirir el que la marca ven. I utilitza diferents mitjans de comunicació tan digitals com tradicionals per crear anuncis atractius i cridaners  

I al contrari, la propaganda, només vol promoure, fundamentalment campanyes de tipus ideològic, polític, doctrinari, educatiu, de sensibilització social, entre altres. La seva finalitat és generar un impacte en el públic per a modificar la seva conducta o opinió en relació amb un tema determinat per atraure seguidors i partidaris per una causa, doctrina, creencia, o opinió. Alguns exemples molt clars són: propagandas sobre educació ambiental, conscienciació sobre el consum de drogues o alcohol, campanyes de partits polítics,etc.  

​

​

​

​

​

​

 

​

​

​

​

​

4.- Funcionament de la publicitat (Fòrmula AIDA: Atenció/Interès/Desig/Acció).

La publicitat té una funció molt important, informar als consumidors dels avantatges d’un determinat producte o servei anunciat pel seu fabricant. Dit d’una altra manera, la publicitat és un medi que ajuda a qualsevol persona a prendre la decisió de comprar aquell producte. Per això, s’ha de tenir molt en compte a quin públic va dirigit ja són aquest públic serà el que compri el producte. Per això mateix s’utilitza una fórmula molt important:AIDA.

AIDA són les sigles de les següents paraules:

 

• Atenció: Aconseguir cridar l'atenció al consumidor.

• Interès: Despertar el seu interès.

• Desig: Provocar-li atracció.

• Adquisició: Aconseguir que finalment adquireixi el producte.

 

5.- Parts d’un anunci gràfic (Headline/Bodycopy/Visual/Payoff).

Per elaborar un anunci gràfic s’han de tenir en compte els següents conceptes:

• Headline/Titular: Aquest és molt important ja que el titular conté la idea principal de l’anunci. A més a més, hauria de tenir ganxo ja que és el que desperta la curiositat en l’espectador. 

• Body copy/ Cos del text: El cos del text és tot l’argument que hi ha de l’anunci gràfic. Explica el perquè de que haguessis de triar aquest producte i no un altre.

• Visual: El visual s’encarrega d’utilitzar a fotografia o la il·lustració sobre el producte per acompanyar al text i així cridar molt més l’atenció de l'espectador. 

• Payoff: Semblat a l’eslògan. L’objectiu del payoff és el de crear una frase memorable que resumeix el to i la premissa d’una marca o producte (com una pel·lícula), o que reforci la memòria d’un públic d’un producte.

 

6.- Els contravalors de la publicitat (Elitisme/Egocentrisme/Permissivitat/Consumisme/

Consumisme desmesurat.

 

Elitisme: és una tendència, una postura o un sistema que defensa i promou els interessos o la visió de de una elit. És a dir es tracta de una predisposició per afavorir els gustos i les opinions de una minoria selecta. Aquesta ideología pren a la elit com un conjunt d’individus que són superiors a la resta dels ciutadans en termes intel·lectuals, culturals i morals i gaudeixen de un estatus més elevat , així que implica una confiança en la clase dominant.  

Egocentrisme: és una actitud psicològica que fa referència a centrar-se en el ego  jo ( en el jo) en un mateix,  és la exagerada exaltació de la propia personalitat. I propicia a pensar que les opinions i els interessos propis, són més importants que els dels demes. 

Permissivitat: Significa ” tolerància excessiva “ o “condició permisiva”, i és un estil d’educació no gaire positiu des d'un punt de vista pedagògic, perquè mostra la actitud de excedir-se en consentir a la gent al tenir en compte els seus capricis. 

Consumisme: És un fenomen econòmic, social i polític que s’ha desenvolupat al llarg del segle XX com a conseqüència dels diversos models de producció i consum implementats seguits del capitalisme i reforçats per l’aparició de la publicitat, que ha creat la  tendència d’adquirir, consumir o acumular béns i serveis degut a la generació de falses necessitats al consumidor. 

Consumisme desmesurat: és quan es compra en excés i el consumidor està influenciat directament per la publicitat i considera que necessita de tal producte o servei per sentir-se millor. Avui en dia el consumisme ha augmentat molt i s'està posant en perill  els recursos naturals i la economia sostenible, té un gran impacte en el planeta: s’està destruint la biodiversitat, contaminant amb productes que han estat comprats i després tirats i que no són biodegradables. 

Tots els punts s’il·lustren amb exemples d’anuncis publicats a la premsa el més actuals possibles.

        

 B) Preguntes sobre publicitat

 

- Què és el departament de comptes? 

És l’enllaç que  de l'Agència amb el seu client (conta) per mantenir la relació amb els clients i coordinar el procés publicitari.  

- Què heu estudiat per treballar en un agència? 

Si es tracta d’una agència publicitària són:

• Grau de publicitat i relacions públiques

• Grau publicitat màrqueting i relacions públiques

• Grau en comunicació i relacions públiques

• Grau en publicitat.

- Com és el rodatge d'un espot? 

El rodatge d’un espot és una de les últimes parts (abans d’editar). En el rodatge es graven tots els plans i descripcions descrites en el guió tècnic i el storyboard. En aquest procés participen diversos professionals i actors i actrius. 

 

- La publicitat és realment creativa? 

Sí perquè aquesta creativitat és la que defineix aquell producte com a únic i cridaner. En canvi, si no hi estigui implicada el producte no cridaria gens l’atenció i seria qualsevol altre producte del mercat, sense cap diferenciació. 

 

- Es proven els espots abans de sortir a la tele? 

 

Sí ja que abans de ser mostrats a tot el públic aquests anuncis tenen que passar per una normativa per assegurar-se de que són segurs i no enganyosos. 

- Com s'aconsegueix que un anunci sigui viral? 

Segons el Marketing viral, perquè un anunci es viralitza, hi ha certs aspectes a seguir per  aconseguir-ho. El primer és que òbviament sigui un contingut de qualitat i que dongui solucions a problemes reals, i que vagi més enllà de la simple promoció de productes. I lo principal és que la gent accedeixi a l’anunci, i jugar crean un títol click-bait, és a dir que desperti els instins més primaris ( curiositat, enveja,etc) que fagin que cliquem en ells per descobrir que s’hi amaga enrere. Es pot tirar per aquí o ser més creatiu i cridar l’atenció del públic. També que siguin breus i directas, sense profunditzar  perquè estem buscant que es consumeixi ràpid i que arribi a molta gent. Ha de ser visual, perquè la imatge, transmet el missatge d’una manera molt més eficaç que el text escrit, el contingut es fa més amè i atractiu. El següent pas és promocionar-se en les xarxes socials, per arribar més lluny que no només als nostres seguidors immediats,  i així augmentar el nombre de visites. Per últim és important que el missatge es dirigeixi al públic i parli d’aquests, per apel.lar al receptor i centrar-se en els seguidors per a que es donguin per al.ludits. Amb tot això es maximitzaran les possibilitats de que arribi a una audiència més gran.    

 

- Com es posa el preu d'un producte? 

Hi ha diverses estratègies per decidir el preu d’un producte. Una seria fixar-se en l’oferta i la demanda, compara els preus de productes semblants al que volem vendre a així poder competir en el mercat. Tot hi així, també hem de tenir molt en compte que aquest preu hauria de donar-nos uns beneficis ja que sinó no valdria la pena. 

 

- Com escolliu en quins mitjans sortiran els anuncis? 

Abans d’escollir en quins mitjans sortirà l’anunci, hauriem de fer una petita recerca sobre quins son els mitjans més utilitzats en tot el món ja que si volem fer arribar un anunci “amb gran importancia” el millor és saber quins són més visibles per fer arribar amb més facilitat l’anunci. I a partir d'això, ja podriem anunciar el producte amb seguretat.

 

- Com és que hi ha anuncis que no s'entenen? 

És probable que sigui perquè els productors no han captat a la perfecció el significat del producte. També s’hauria de tenir en compte que un anunci no pot ser molt complicat. sinó que més simple i amb pocs elements.

- Qui controla que els anuncis compleixin la normativa? 

Per saber si un anunci compleix aquesta normativa es passa per un procés legislatiu que és qui regula l’activitat televisiva. 

 

- És el mateix fer un espot que una campanya de conscienciació? 

No és el mateix perquè un espot igual que la publicitat té una finalitat comercial, vol promoure un producte o servei per aconseguir beneficis, mentres que un campanya de conscienciació és creada amb l’objectiu de sensibilitzar a la població sobre una causa i només pretén donar-la a conèixer, no oferir cap producte. 

 

- Han evolucionat molt els missatges publicitaris? 

Sí, tot i que alguns més que altres. Per exemple, cap als anys 60 els anuncis d’electrodomèstics estaven pensats només per a les dones ja que aquestes s’encarregaven de la llar i el seu marit. Aquests productes eren venuts com a ajuda extra per la dona. Actualment, aquest tipus de productes no van dirigits a un públic en concret. Així que podem dir que sí que han evolucionat.

​

- Com és que m'agraden els anuncis de cotxes si encara no tinc 18 anys? 

​

Probablement per l’estètica i els elements cridaners que utilitzen.

- Com s'ho feien per què productes nocius semblessin bons? 

Probablement per la forma en la que es mostrat el producte al públic ja que només s’ensenyen els punts bons del producte.

 

- Com afecta la publicitat en un informatiu? 

La publicitat en un informatiu afecta de manera positiva en l’espectador ja que aconsegueixen captar la seva atenció.

 

- La publicitat emocional menteix quan ens ven un món ideal? 

 

La publicitat emocional no sempre ens ven un mon idealitzat, moltes vegades són per transmetre missatges importants, com fan moltes ONGS o altres organitzacions. 

 

- Ens pots dir un exemple de com la publicitat crea problemes que no tenim?

Per exemple un anunci que m'ha vingut al cap , es el de les pizzes de casa tarradellas, perquè la seva última campanya publicitària, ven el producte com una manera de afrontar problemes com per exemple un desamor, i això realment mostra que necessitem menjar per sentir-nos millor, en més de parlar les coses.